В июне расходы американцев на видеоигры упали на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 4.5 миллиарда долларов. Продажи консолей сократились на 62%, при этом единственным сегментом роста стали подписки (рост на 7%). Данные аналитической компании Circana ясно показывают, что рынок не находится в кризисе, а переживает значительную статистическую аномалию, связанную с запуском Nintendo Switch 2 в прошлом году.
Содержание
Ключевые показатели игровой индустрии США за июнь
Общие расходы американцев на игровое программное обеспечение, подписки, консоли и аксессуары составили 4.5 миллиарда долларов (приблизительно 360 миллиардов рублей по курсу 80). Это значительно меньше, чем в прошлом году, когда эта сумма составляла 5.7 миллиарда долларов. Но наиболее показательный пример кроется в структуре спада.
Продажи в сегменте аппаратного обеспечения упали на 62% до 383 миллионов долларов (30.6 миллиарда рублей). Для сравнения, в июне 2025 года эта цифра достигла 1 миллиарда долларов. Причина проста: ровно год назад, 5 июня, стартовали продажи Nintendo Switch 2, и рынок был охвачен ажиотажем. Теперь же ощущается эффект высокой базы. Продажи аксессуаров упали на 21% (232 миллиона долларов), а расходы на контент (игры, DLC, подписки) снизились на 12% (3.88 миллиарда долларов).
Между тем, в первой половине 2026 года отставание по сравнению с прошлогодним графиком составляет всего 1% – 27.5 млрд долларов против 27.8 млрд долларов. Рынок входит в новый ритм, и июньский спад скорее исключение, чем правило.
Влияние продаж Nintendo Switch 2 на рыночные показатели
Запуск Switch 2 в июне 2025 года стал рекордным: американцы потратили на консоли 1 миллиард долларов всего за один месяц. Текущие продажи Switch 2 упали на 79% по сравнению с пиком, но консоль остается бестселлером как по объему продаж в денежном выражении, так и по количеству проданных единиц. В первый год в США было продано 5.9 миллиона единиц — второй по величине показатель в истории, уступающий только оригинальной Switch.
Аналитик Circana Мэтт Пискателла отмечает, что без Switch 2 рынок показал бы гораздо более умеренное падение. Поэтому паниковать пока рано — это превышает обычные сезонные колебания, но не указывает на системный спад.
Продажи консолей: Switch 2, PlayStation 5 и Xbox Series.
В июне Switch 2 заняла первое место по выручке и количеству проданных единиц. PlayStation 5, продажи которой снизились на 19% по сравнению с прошлым годом, находится на втором месте. Между тем, продажи Xbox Series X|S неожиданно выросли более чем вдвое, несмотря на крайне низкую базовую базу в прошлом году. Здесь стоит быть осторожным: удвоение — с ~50 000 до ~123 000 единиц — выглядит впечатляюще, но это не меняет того факта, что Microsoft по-прежнему значительно отстает.
По оценкам Install Base, в июне было продано около 348 000 консолей Switch 2, примерно 169 000 — PS5, а около 123 000 — Xbox Series. Борьба за второе место продолжается, но пока японская консоль не имеет себе равных.
Топ-10 самых продаваемых игр июня 2026 года в США
Список возглавляют как новинки, так и уже зарекомендовавшие себя франшизы. Топ-10 от Circana:
Примечание: физические версии постепенно исчезают из чартов — доля цифровых версий на PS5 уже достигла 85%, и это кардинально меняет ситуацию для розничных продавцов.
Рост числа игровых подписок и цифровых продаж.
Единственной категорией, показавшей положительный рост, стали игровые подписки. Их объем вырос на 7% в годовом исчислении. Между тем, все остальные сегменты, включая мобильные игры, оказались в минусе. Это говорит о том, что модель доступа становится более привлекательной для пользователей, чем разовые покупки, особенно в условиях нестабильной экономики.
Результаты развития рынка видеоигр за первое полугодие
Несмотря на июньский спад, результаты за первое полугодие выглядят обнадеживающими. 27.5 миллиарда долларов — это всего на 1% меньше, чем за аналогичный период 2025 года. Это означает, что оставшиеся пять месяцев компенсировали июньский спад. Рынок адаптируется к новой реальности, где крупные релизы распределены неравномерно, а ажиотаж вокруг одной консоли может исказить статистику.
Прогноз развития игровой индустрии и выход GTA 6
Главная надежда индустрии здесь — GTA 6. По прогнозам Circana, релиз от Rockstar принесет индустрии 62.8 миллиарда долларов дохода за весь 2026 год, что на 3% больше, чем в 2025 году. Это амбициозный сценарий, но он вполне реалистичен, учитывая уровень ожиданий.
В июле уже выходят три заметных проекта: Assassin's Creed Black Flag Resynced (ремейк пиратской приключенческой игры) 9 июля; Splatoon Raiders, эксклюзив для Nintendo Switch, 23 июля; и Halo: Campaign Evolved, переосмысление классической кампании, 28 июля. Эти релизы призваны стимулировать потребительский спрос и обратить вспять негативную тенденцию.
В то же время важно учитывать рост цен на консоли: PS5 теперь стоит 649.99 долларов, а Xbox — до 800 долларов. Это может снизить спрос, особенно в сегменте аппаратного обеспечения. Однако, если GTA 6 выйдет вовремя, многие будут готовы выложить дополнительные деньги.
Результаты и перспективы американского игрового рынка
Июньские показатели — это не приговор, а отражение календарного эффекта. Американская игровая индустрия продолжает расти из года в год, просто с другой скоростью. Подписки набирают обороты, цифровые платформы вытесняют физические, а новые консоли и хиты задают тренд. Ближайшие месяцы проверят этот тренд на прочность, но фундамент остается прочным.
Совершенно очевидно, что спад носит локальный характер, и долгосрочная стратегия развития (сервисы, экосистемы, мультиплатформенность) работает. Так что готовьте свои кошельки — вторая половина 2026 года обещает быть захватывающей.
