Три франшизы для Xbox уже приносят более миллиарда долларов в год каждая, и вместо того, чтобы гнаться за новыми хитами, Microsoft решила сосредоточиться на том, что уже работает.
Эта новость появилась во внутренней служебной записке генерального директора Xbox Аши Шармы, которая попала к журналистам. Microsoft официально не назвала эти франшизы, но у отраслевых экспертов почти нет сомнений: это почти наверняка Minecraft, Call of Duty и Candy Crush — три бренда, которые давно перестали быть «просто играми» и превратились в полноценные медиаимперии.
Содержание
Почему Microsoft делает ставку именно на эти бренды?
Логика проста: зачем рисковать бюджетом, вкладывая средства в новые интеллектуальные собственности, когда три существующих бренда стабильно приносят миллиарды при минимальных дополнительных инвестициях? Minecraft работает на бесконечном потоке преданных игроков, которых подпитывают школы, стримеры и модераторы. Call of Duty привлекает огромную аудиторию год за годом благодаря ежегодным релизам и процветающей многопользовательской сцене. Candy Crush — это вечная машина по заработку на мобильных устройствах, где монетизация практически работает сама собой.
Стратегия уже влияет на реальные решения. Microsoft пересматривает приоритеты в своих студиях, включая Bethesda, и явно делает ставку на свои самые успешные серии — например, Fallout получает дополнительное внимание именно потому, что это франшиза с доказанным коммерческим потенциалом.
Что это значит для игроков и остальных студий Xbox?
Вот ключевой нюанс: ставка не ограничивается играми. Microsoft планирует развивать эти бренды за счет экранизаций фильмов и сериалов, мерчандайзинга, спонсорских сделок, тематических мероприятий и новых международных партнерств, в том числе в Китае. Другими словами, Minecraft, Call of Duty и Candy Crush могут превратиться в полноценные мультимедийные франшизы по образцу Marvel или Pokémon.
Для игроков это работает в обе стороны:
-
Потенциал роста — Эти любимые фанатами сериалы гарантированно получат финансирование и поддержку на долгие годы вперед;
-
Нижняя сторона — Менее известные франшизы Xbox рискуют получить меньше ресурсов и меньше внимания со стороны студии;
-
Неопределенность — Неясно, как это изменение приоритетов повлияет на новые интеллектуальные собственности и экспериментальные проекты в портфолио Xbox;
-
Расширение за пределы игр — Фильмы и сопутствующие товары могут перестать быть бонусом и стать основой стратегии монетизации;
-
риск усталости от бренда — Исторически сложилось так, что чрезмерная эксплуатация франшизы со временем приводит к снижению интереса болельщиков.
Xbox до сих пор не подтвердил точный список, что оставляет место для предположений — возможно, в тройке лидеров окажется не Candy Crush, а какой-нибудь другой мобильный или консольный хит из линейки Microsoft. Тем не менее, направление ясно: Microsoft отходит от ставки на большое количество релизов и концентрирует ресурсы на нескольких сверхприбыльных брендах. Стоит понаблюдать, получит ли эта стратегия официальное подтверждение и какие студии в итоге столкнутся с сокращением своих проектов в пользу текущих флагманских игр.
